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花椒补课 反攻PC直播

出处:IT互联网周刊 作者:记者 魏蔚 网编:尹文武 2018-07-02

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推出自营PC直播猫啵之后,花椒又在6月27日宣布对老牌PC直播六间房进行重组,重组后花椒持有新公司六成股份。在大部分直播平台下注移动端的背景下,花椒反其道而行略显另类。业内人士表示,亏损的花椒拿下持续盈利的六间房是反向收割市场的信号,不过从移动端到PC端的逆向布局能否获得用户、主播的支持还需时间验证。

PC端多点布局

移动直播出身的花椒最近频繁布局PC端。

5月底,花椒悄然推出PC端直播产品猫啵,并在近期上线移动版本,为推广直播新品牌,花椒还在网页版首页为猫??枇巳肟?。相比传统的PC直播,猫啵的页面设计更简洁、时尚,在首页上开设了女神、音乐娱乐、表演等五种分类,与传统的PC直播平台YYliVE和六间房相比,猫啵的直播分类较少,主播的人气也较低。

北京商报记者登录猫啵、六间房和YYliVE发现,YYliVE首页推荐的直播观看人数在数十万级别,六间房首页推荐的直播观看人数在数万级别,而被猫啵置于首页推荐的直播,观看人数大多在2000-3000级别。

推出猫啵后一个月,六间房原母公司宋城演艺于6月27日发布公告称,六间房拟与花椒的运营主体北京密境和风科技有限公司进行重组,交易完成后,花椒全体股东占重组后主体60%股权,宋城演艺和战略股东合计占重组后主体40%股权,原六间房创始人兼CEO刘岩将出任新集团CEO。

公开信息显示,六间房上线于2006年5月,比已经上市的YYliVE更早进入市场,2015年,宋城演艺以26亿元收购六间房,同年花椒上线,国内互联网行业同时迎来移动直播红利,而六间房始终在PC直播市场发展。

完成重组后,花椒在PC直播市场将有两款产品,不过从产品层面尚未发现双方的业务协同?;ń废喙馗涸鹑烁嫠弑本┥瘫钦?,“因为花椒和六间房刚刚宣布重组,这几天股东和团队开了很多会,会把双方未来在人员和资源等方面的具体计划陆续定出来”。

“花椒看中的是六间房团队在PC端多年的运营经验和资源、流量以及技术等优势,”该人士介绍,“重组后的猫啵和六间房会保持独立品牌、独立运营,所以两家公司会是并存的关系,但是会在一些层面上互相支持。”

避开红海竞争

移动与PC端双布局的策略在主流直播平台并不新鲜,但是移动直播平台不断加码PC直播的情况却十分罕见。

北京商报记者发现,目前虽然包括YYliVE、花椒直播、映客直播、一直播和陌陌直播在内的主流直播平台都有网页版,不过从产品设计来看,除YYliVE为横版直播外,其他直播企业的网页版更像是照搬了移动直播为竖版直播,产品比较粗糙,并不适合PC端观看。

对于花椒力推PC直播的原因,花椒方面的回应略显官方:满足用户在不同情况下的需求。“的确,PC直播依然有价值,也有一定的用户群,PC直播的用户体验也要比移动直播好,而且双方可以协同和资源互助。”智察大数据分析师刘大为表示,“不过,从竞争的层面来看,花椒运作PC直播更多是为了避开竞争红海。”

根据比达咨询《2018年一季度中国移动主播产品市场研究报告》,花椒月均活跃用户数为1078.3万人,位列行业第三,较第一名YYliVE和第二名映客分别相差1588.3万人和728.1万人;花椒的用户渗透率为30.4%,同样为行业第三,第一名YYliVE和第二名映客则分别为48.9%和35.8%。值得注意的是,YYliVE已经登陆资本市场,映客也即将完成上市,虽然此前业内也曾传出花椒筹备上市的消息,不过从节奏来看花椒已然落后。

移动直播市场留给花椒的时间并不多。艾媒咨询相关数据显示,2017年在线直播用户规模3.98亿人,增长率28.4%,预计2018年在线直播用户规模达4.6亿人,2019年达5.07亿人。艾媒咨询分析师认为,中国在线直播平台用户红利逐渐消失,新入局者很难对头部平台造成强冲击。

“与其一味争夺有限的新流量,不如挖掘原有或差异化的流量。”业内人士罗景(化名)直言,“花椒和六间房在用户上是有差异性的,花椒用户多集中在一二线城市,六间房布局三四线城市较多,双方合作可以缓解流量焦虑。”此外,花椒对六间房在商业模式和运营模式上带来的突破也抱有期待。

谋求变现突破

相比于无形的运营模式,六间房的变现能力在此次重组中尤为亮眼,同时也引发了异议。

根据宋城演艺公布的资料显示,六间房2015-2017年净利润约1.62亿元、2.3亿元、2.85亿元。北京密境和风科技有限公司2017年营收24.19亿元,净亏损为1.41亿元。

对此,创业板发布问询函,要求补充说明“两家公司同属一个行业但盈利能力存在巨大差异的原因及合理性”等问题。

针对此问题,花椒相关负责人表示,“花椒之前一直没把收入列入指标,这几年花椒一直在用户体验、产品创新以及主播培养等诸多方面发力,也更希望主播能在直播的过程中既实现自己的梦想又能赚到钱,所以花椒对主播的分成一直比较高”。

这与比达咨询分析师李锦清的观点类似,李锦清认为,这主要是因为两者在业务模式上存有差异,六间房深耕于PC直播,通过多年发展早已探索出固定的商业模式,行业竞争相对并不激烈。而花椒直播更多是移动直播,移动直播行业发展时间尚短,行业竞争更加激烈,企业目前主要处于抢用户抢市场的投入阶段,并没有将盈利放在第一位,出现亏损并不奇怪。

不过,根据映客招股书信息,2016年、2017年映客营收分别为43.3亿元、39.4亿元;年内亏损分别为14.67亿元和2.39亿元;经调整后实现利润5.68亿元、7.92亿元。

“身处行业前三,且没有盈利的花椒,目前的处境并不乐观。”罗景表示,“更何况映客上市已经在倒数,加码PC直播,抱团发展能讲出一个新故事,同时帮助花椒扭亏为盈,花椒肯定乐见其成。”

不过并不是所有的主播都对PC直播感兴趣,做了两年花椒主播的郁儿告诉北京商报记者,“移动直播更方便,PC直播必须得在家里,所以我没想过要去猫啵直播,好像花椒对主播们宣传过猫啵,但是我还是听粉丝们说才知道猫啵的”。在直播行业进入移动时代后,市场对PC直播的注意力也明显下降,第三方数据机构几乎鲜有发布PC直播的细节数据。

北京商报记者 魏蔚/文 宋媛媛/漫画

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