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长楹天街西区开业 破局家庭消费

出处:商业周刊 作者:记者 王晓然 刘卓澜 网编:尹文武 2018-07-03

北京商报讯(记者 王晓然 刘卓澜)自百盛撤出长楹天街,空出的位置成为消费者关注的热点。近日,备受关注的龙湖北京长楹天街西区新空间正式亮相。经历了近一年的闭店调改,长楹天街西区以年轻化定位开业,北京商报记者在现场看到,西区突破传统的每个楼层单一业态的布局,以各类品牌业态的多元混搭方式,与商场东区打出差异化。

面对中产阶层对体验式消费的升级趋势,长楹天街西区集合起艺术、科技等元素,对整体空间环境及内容进行了重构。龙湖集团首席执行官邵明晓介绍,长楹天街对整体空间内容进行了全面革新,在商场西区的中庭顶部安置的融合科技与机械的艺术装置“漫舞花园”首次启动。

此前,中国购物中心产业资讯中心主任郭增利分析认为,长楹天街百盛面积大、坪效低,新的优改方向肯定是着力提升坪效租金和营业额。无论是分解为更多的专卖店,还是分解为多个主题区域,都应该要比过往的百货收益水平要高不少。不管长楹天街会采取哪条路线,其实都是可以取得良好预期的。

据介绍,此次西区正式调整完毕,也印证了长楹龙湖集团商业地产部运营总经理陈琦表示,长楹天街西区的打造正式迎合了未来Mall的IP理念,未来商场会加强营销活动,让消费者感受不同的消费体验,定期举办IP活动,增强与消费者之间的互动。

长楹天街市场部相关负责人向北京商报记者表示,此次西区的改造也是为了加强对年轻客群的吸引力,在原有的家庭客群基础上,增加一些年轻人更喜欢的品牌和网红品牌,扩大商场覆盖的消费者年龄层。

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