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后“李国庆时代” 当当左冲右突

出处:商经 作者:闫岩 网编:王巍 2019-02-21

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一个象征性人物的离开,再次证明了电商江湖中非头部平台的式微。2月20日,当当网联合创始人李国庆通过公开信的方式宣布正式离开当当,创办知识付费性质的书友会平台,55岁的他离开了电商行业,开始了二次创业。如今的当当早已脱离了中国B2C平台的第一阵营,近年来一直不断在品牌形象、服装特卖、数字阅读等方面左冲右突,错过了成为一家综合性电商平台的最佳时机已经是不可逆的事实,未来当当的发展前景更多还是专注在阅读领域。

早有迹象

2月20日,当当人力资源部发布人事调整公告,公告显示,从2019年1月开始,李国庆不再担任当当网任何职务,但仍是公司股东。董事长俞渝(即李国庆的妻子)兼任公司CEO,当当网的日常管理决策由俞渝带领公司高管完成。

实际上,李国庆离开当当早已有了迹象,这在关注他和当当网的业内人士的意料之内。2018年底,有“李大嘴”诨号的李国庆因又发表了一番争议言论,当当官方微博发表声明称:李国庆先生是联合创始人,他离开当当管理层、决策层已有一段时间,李国庆先生的言论是他的个人观点。当当网已经要求李国庆将当当LOGO,从他个人微博号等处删除。

2019年初,当当网副总裁陈立均更是明确表示,当当网创始人李国庆从2015年起就逐步淡出公司管理层,目前在公司没有担任任何管理职务,当当由董事长俞渝领导总裁办一同决定大的方针政策。

今年春节前5天,李国庆正式离开了当当网。

在李国庆新浪微博的置顶位置,李国庆正在通过今日头条平台向网友征集自己新的创业项目——线上书友会的名字。他在微博中表示:“我一直没放弃的一件事就是阅读。我这一辈子跟书绑在一起,分不开了。”“这是为所有爱看书、想看书的人创立的,我将寻找各个领域的专家,让他们将各自领域的书籍知识,融会贯通,通过线上音频的方式,讲给所有愿意阅读、愿意听的人。”

错失良机

“李国庆现在做知识付费的书友会下手有点儿晚了,现在做的太多了。”一位图书行业人士对十一选五开奖结果记者说。“他这方面还是有资源的。”一位图书电商企业管理者则持相反看法,“我看到他朋友圈了,他是不是搞区块链去了?”

如今李国庆的微博认证身份为:当当创始人、CRYSTO战略投资人、北京和日天创科技(教育)公司董事长。北京商报记者通过天眼查,没有查询到北京和日天创科技(教育)公司的相关信息。而CRYSTO是一个区块链项目,有消息称,目前,李国庆已加入CRYSTO任其旗下DAPP CEO。

李国庆在一条2月18日发布的微博中表达了离开当当的原因:“创业企业家不是一个职业,创始人带领公司巨大成功后,企业进入稳定发展,那创始人就成为职业经理人,不再是创业企业家。比如我如果不离开当当,那我就不是创业企业家了。”

李国庆在接受媒体访问时承认了当当在电商领域的式微:“我前面创业比不了马云和刘强东,但我还是取得了财务自由,这种状态下我在做新的创业都非常的从容不迫,不怕失败,但也不会玩票,不能用情怀来安慰自己的商业失败。”

当当确实在图书电商领域取得过巨大的成功。从1999年11月当当网正式上线开始,李国庆夫妇一直是中国电子商务行业的开拓者,同时也通过其在图书音像方面的专注,迅速获得了市场的认可,并长期在B2C图书市场份额中名列前茅。而且,早在2010年12月8日就成功在纽约证券交易所挂牌上市,成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。

然而,也正是因为这次上市,带来了世界资本市场对中国电子商务行业的广泛关注,也为当当的对手带来了融资的契机。京东在当当上市后4个月的2011年4月完成了C轮融资,金额为令人咋舌的15亿美元,是A轮和B轮融资总和的近50倍,当当赴美融资金额的5倍。此后京东又分别于2012年11月、2013年2月完成了金额为4亿美元、7亿美元的融资。

李国庆在离职公开信中回忆了这段经历:“我们也曾经被竞争对手巨额资金恐吓,当当十年前在美国主板上市,融资了近3亿元美元。”

今日当当

随着阿里和京东的全面崛起,虽然当当不断多元化拓展业务,努力追赶,但如今早已跌出了电商第一军团的阵营。在2016年退市时,其市值已从上市之初的23亿美元跌至5.36亿美元。

2018年4月11日,海航科技发布公告,拟通过发行股份及支付现金方式,购买当当网100%股权及当当科文100%股权,初步作价75亿元。而5个月后,海航科技宣布终止本次收购。理由是“面临较大的不确定因素,继续推进本次重大资产重组的条件不够成熟”。

实际上,当当和李国庆一直没有放弃对开拓新业务的尝试。当当在2月20日官方发布的公告中回顾了李国庆的“功劳簿”:“过去三年多,(李)国庆分管当当新业务集团,以巨大的热情和精力在电子书、自出版、网络文学、文创、百货自有品牌(当当优品)、实体书店等新业务领域作出大量探索。”

当当方面向北京商报记者透露,无论是2017年还是2018年,当当图书电商销售仍然保持行业第一的绝对优势,占比约45%左右。

此前有报告称,当当图书在2017年三季度市场份额掉到了行业第二位,当当方面对此表示:“这份报告中其他电商的统计口径包含了取消、无效和退货订单,还包含赠送顾客的礼券金额以及满减金额等。”

在新零售方面,当当也从2016年开始了自己的尝试,主要方向自然是实体书店。当当的实体书店2016年开设两家,2017年新开6家,截至2018年底共在全国近20个城市开设了20家实体书店,会员规模达20万。

在谈及未来的规划时,当当方面表示,计划在2019年开放运营平台,实行流量交换计划,坚持重点品选品策略,强化与供应商的战略合作,继续深化供应链改革,掀起新的电商革命。当当书店将重建新的场景容器,在场景建构方向上,将从会员、出版社、当当自出版、当当电子书等多维度设立专区,强化会员属性。

北京商报记者 闫岩/文 李烝/制表

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